As cores sempre estiveram presentes em peças de publicidade e comunicação e em trabalhos artísticos. Mas você já se perguntou como são feitas as escolhas e combinação das tonalidades? A resposta está na teoria das cores!
Quem é designer ou artista sabe o quanto as tonalidades são importantes para compor peças e transmitir mensagens ao público. Afinal, as cores representam um dos principais elementos de trabalho destes profissionais.
Nesse sentido, conhecer o conceito por trás de cada combinação é essencial para aplicar as cores de forma harmônica e transmitir ao público o resultado desejado.
O que é a teoria das cores?
A teoria das cores é um conceito que estuda as cores sob diferentes perspectivas, analisando desde a maneira como as tonalidades são interpretadas pelo cérebro e como influenciam o observador até as formas de aplicação e utilização em trabalhos de comunicação visual, por exemplo.
O estudo da teoria das cores permite entender como a cor afeta o comportamento humano, e quais sensações cada tonalidade é capaz de provocar nas pessoas.
Dessa forma, é possível determinar as melhores maneiras de utilizar as cores, manipulando as tonalidades para transmitir ao público uma determinada mensagem ou sensação.
Como já mencionamos, compreender a teoria das cores é fundamental para designers e artistas. Mas esse estudo também é essencial para publicitários e profissionais que atuam com comunicação visual em geral.
Os conceitos básicos
A teoria das cores possui uma série de regras básicas que são aplicáveis às cores e auxiliam no entendimento da combinação de tonalidades.
Conheça um pouco mais sobre estes conceitos básicos:
O círculo cromático
O círculo cromático é a representação simplificada das 12 cores que o olho humano é capaz de perceber e reconhecer.
Neste círculo, as tonalidades são distribuídas de forma invariável, e podem ser combinadas entre si através da ligação entre lados opostos, cores vizinhas, etc.
- As cores do círculo cromático
Como mencionamos acima, o círculo cromático possui 12 cores, sendo dividido em três primárias, três secundárias e seis terciárias.
Confira o que são estas nomenclaturas:
- Cores primárias: são as cores básicas, ou seja, que não podem ser criadas a partir da mistura de nenhuma outra tonalidade.
As cores primárias são o amarelo, o vermelho e o azul. - Cores secundárias: são as cores obtidas através da mistura de duas cores primárias.
As cores secundárias são: laranja (amarelo + vermelho), verde (azul + amarelo) e roxo (vermelho + azul). - Cores terciárias: são as cores obtidas através da mistura de uma cor primária com uma secundária.
- A combinação de cores
Através da análise do círculo cromático é possível compreender a combinação das cores, identificando quais matrizes podem gerar contraste, harmonia e similaridade.
Mas para realizar a combinação é preciso entender alguns termos, como:
- Cores complementares
As chamadas cores complementares são aquelas que estão posicionadas em lados opostos do círculo cromático.
Nos trabalhos de Design, a dica é utilizar uma das cores como dominante e a outra apenas para finalizar com toques mais sutis, já que as tonalidades complementares contrastam bastante. - Cores análogas
As cores análogas são aquelas posicionadas lado a lado no círculo cromático.
Quando combinadas no Design, as cores análogas transmitem a sensação de calma, harmonia, tranquilidade e uniformidade. - Escala monocromática
Por fim, a escala monocromática representa a graduação de uma cor e seus diferentes tons, demonstrando a intensidade de uma matriz — da tonalidade mais luminosa para a mais “escura”.
A escala monocromática não apresenta muito contraste entre as tonalidades, mas o resultado da sua aplicação é elegante e simples.
Fonte: L’Aquarela
Compreender os conceitos apresentados acima é fundamental no universo do Design, uma vez que as cores e suas combinações influenciam diretamente no resultado do projeto e na mensagem que o profissional pretende transmitir ao público.
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